开博体育我和版权的故事｜县级城市IP打造与转化90后为家乡设计本土网红

发布时间：2024-04-24 丨 浏览次数：

　　开博体育在南通如皋，很多市民都使用过如宝系列表情包。如宝是谁？他是一位90后姑娘为家乡设计的极具当地特色的城市卡通IP形象。

　　白眉毛、大脑门，身穿汉服，一手捧如皋特色盆景，一手持如意杖和八宝葫芦开博体育，是个娃娃脸的老寿星。如宝诞生于2017年，自诞生以来备受如皋人喜欢。截至目前，如宝系列表情包有近百万下载量、近千万使用量。

　　张媛媛是名90后开博体育，一个爱家乡爱设计的小镇青年。2016年，她放弃了在上海的工作，回到老家南通如皋创业。她创办的南通橙之意文化创意有限公司（以下简称橙意文创）是如宝的诞生地，如宝的形象就出自她之手。

　　“我大学学的是视觉传达设计，回家创业前是在上海做平面设计。当时如皋对设计行业的认知还停留在传统广告上，所以觉得回家创业是有发展空间的。”她创办的橙意文创是一家品牌设计公司，主要从事城市品牌设计、乡村品牌设计、商业品牌设计及文创IP设计，目前拥有近500个版权作品。

　　2017年，如皋创成全国文明城市，张媛媛为相关宣传做配套设计，在此过程中她萌生了为家乡设计一个城市卡通IP形象的想法。她说：“如皋素有‘长寿之乡’美誉，最著名的标签是老人们幸福长寿。回家创业后，我一直在思考如何更好地传播家乡的文化，把‘长寿之乡’的美誉传播开来，所以想到了以寿星公为原型，设计了一系列Q版的寿星宝宝。”

　　白眉毛、大脑门，身穿汉服，一手捧如皋特色盆景，一手持如意杖和八宝葫芦，这个娃娃脸的老寿星，就是张媛媛为如皋设计的城市卡通IP形象——如宝。为了让更多如皋人知道如宝，张媛媛画了两套如宝表情包，一套普通版，一套方言版。“方言版具有地域性，很受如皋人喜欢。截至目前，如宝系列表情包有近百万下载量、近千万使用量。”

　　2017年如宝刚诞生时，只是一个平面形象。经过多年的创作设计，如宝的形象变得立体丰富，不仅有表情包，有自己的粉丝，还有周边产品。现代快报记者了解到，张媛媛团队为如宝设计了一系列带有如皋本土风情的文创产品，如皋文化扑克、方言T恤、手工灯、手绘台历……

　　如宝作为如皋城市吉祥物，已经融入如皋人的生活中了。如宝经常以爱心大使的形象出现在各种活动中，如宝化身销售员，走进农场带货农产品；如宝从事公益活动，在夏天为劳动者送上一杯水；如宝变身小导游，带你玩如皋……他的形象还被运用到如皋各个政府部门中，如皋市委网信办卡通IP形象如小朗、如皋市妇联卡通IP形象如小福就是以如宝为原型。

　　作为一家设计公司，橙意文创的业务分为两大块，一块是日常设计工作，一块是如宝IP开发和延展。从衍生商品开发到IP形象授权，再到一步步推进农旅配套产品开博体育、产品定制等，张媛媛通过版权不断丰富如宝的产品转化。

　　如宝农耕园，是张媛媛推进如宝IP形象开发的具体尝试。如宝农耕园产业转化项目启动于2020年，拟打造成农耕主题教育科普基地，计划开设农耕课堂、如宝书屋、农耕实践教育、果蔬采摘开博体育、田园营地、户外拓展等产品，集教育、农业、文旅于一体。

　　张媛媛表示：“我们公司是10人小团队，在版权转化方面还处于0向1发展的阶段。拥有的版权如何实现市场转化、设计出的IP如何实现商业授权开博体育，这是我们这两年及未来在做的事。我希望能找准发力点，发挥创意优势，用原创设计助力乡村振兴。”